ホットペッパーのブログ、タイトルだけでクリック率が変わる
思わずタップしたくなる7つの型

時間をかけて書いたホットペッパービューティーのブログ。写真もちゃんと撮って、文章も練ったのに、アクセス数を見たらほとんど読まれていない…。そんな経験、ありませんか？

原因の多くは「中身」ではなく「タイトル」です。お客様が一覧画面で見ているのはタイトルと1枚目の写真だけ。そこで「読みたい」と思ってもらえなければ、本文がどれだけ良くてもタップしてもらえません。

今回は、ホットペッパービューティー（以下HPB）のブログで「思わずタップしたくなる」タイトルの作り方を、7つの型に整理してまとめます。

なぜタイトルで読まれるかどうかが決まるのか

お客様がブログにたどり着く経路は、ざっくり3つあります。サロン詳細ページからの流入、HPBのブログ一覧（カテゴリやキーワード検索）からの流入、そしてGoogleなど外部検索からの流入です。

どの経路でも、最初に目に入るのはタイトルとサムネイル写真です。文章の上手さや情報量よりも先に「これは自分に関係ある内容か？」をタイトルで判断されています。

読まれるタイトルの7つの型

ゼロから考えると難しいので、まずは「型」に当てはめてみましょう。どれもHPBで実際によく見かける、結果が出ているタイトルの共通パターンです。

どれか1つを選ぶというより、悩み解決型 × 数字、ターゲット × 季節、のように組み合わせるとさらに強くなります。「夏前にやっておきたい3つのこと」みたいな形ですね。

タイトルで気をつけたい3つのこと

タイトルが思いつかないときの考え方

「タイトル先に決めるのって難しい」と感じる方は、本文を書き終わってから付けるほうがおすすめです。書いているうちに「結局この記事で一番伝えたいのはここだな」が見えてきます。その「一番伝えたいこと」を、上の7つの型のどれかに当てはめてみる、という流れです。

どうしても言葉が出てこないときは、お客様にそのまま聞いてしまうのも手です。「最近どんなことで髪悩んでます？」と何人かに聞くと、お客様自身の言葉でキーワードが集まります。それをタイトルに使えば、検索で同じ悩みを持つ人に届く確率がぐっと上がります。